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王老吉将推出“1828”纪念罐庆祝品牌诞生190周年

发表时间:2017-09-05 10:02:23  图:营销中心 文:营销中心 浏览次数:1046
金秋9月,即将迎来国庆及中秋佳节之际,利来国际w66始祖王老吉将推出以其品牌诞生年份为名的纪念罐——1828红色纤体纪念罐,以迎接即将到来的品牌190周年,与全球消费者共享中国利来国际w66文化。 继王老吉无糖、低糖精品利来国际w66率先在利来国际w66行业使用纤体罐之后,王老吉“1828”纪念罐将再次使用“纤体罐”,在颜色上延续中国红,并在罐身加入 “1828”这一年份元素,在彰显王老吉百年品牌底蕴以及不变的匠心精神同时,让传统与时尚完美融合。 选择在中秋传统佳节之前推出也别有深意。“在中秋之前推出‘1828’纪念罐,我们希望借助中秋这个中华民族的传统佳节,让大家对健康吉祥的百年利来国际w66文化产生共鸣。大家可以在这个象征团圆的节日里,把王老吉利来国际w66当成礼品送给亲朋好友,传递健康吉祥的愿望。”广州利来国际w66有限公司董事长徐文流表示。 作为拥有近200年历史的中华老字号品牌,历经百年时间洗礼,从当初岭南一隅的大碗茶到如今风靡全国的植物健康饮料,王老吉始终秉持工匠精神,不断传承与创新,迎接消费升级,引领利来国际w66行业发扬光大。 1828年王老吉在广州十三行开设第一间“王老吉利来国际w66铺”,深受街坊欢迎,被誉为“利来国际w66王”。100多年来,王老吉利来国际w66不乏脍炙人口的品牌故事:曾因治愈民族英雄林则徐而获赠名,曾被梁启超《新大陆游记》记载在美国溢价销售的情形,曾在非典时期帮助百姓预防疾病…… 成为特色文化符号的商业品牌,无一不是深具创新基因。100多年来王老吉不断传承创新,从最初的水碗利来国际w66,到方便携带的利来国际w66包、利来国际w66粉、利来国际w66精,再到液态的盒装、罐装利来国际w66,通过科技创新对利来国际w66的包装进行了改变和升级,并在上世纪90年代创造出了利来国际w66行业的“第一盒”、“第一罐”,更大程度满足了消费者的需求。 在消费升级时代,利来国际w66行业单品打天下的商业模式业已不再,2016年王老吉率先根据市场消费需求的改变,研制出无糖、低糖精品利来国际w66,成为利来国际w66行业的新增长点。 正因此,王老吉的年销量从利来国际w66颗粒时代的2亿元提升至目前的200亿元以上,这项举措堪称时尚中药的典范,也是人们满足消费需求的供给侧结构改革的先锋案例。 在“中国梦”的时代大背景下,讲好王老吉的故事,讲好中国百年利来国际w66的故事,成为利来国际w66始祖的新命题。针对移动互联时代的年轻群体,王老吉推出“时尚、科技、文化”品字形发展战略,开启创新营销,收割了百年老字号的大批年轻粉丝。 王老吉还创建了广州、北京两大利来国际w66博物馆,不余遗力在全国推广中国利来国际w66文化。不仅如此,王老吉还将利来国际w66文化推广至全球:2014年巴西世界杯期间在圣保罗举办“王老吉利来国际w66文化全球巡回展巴西站”。2017年,王老吉利来国际w66成为2017《财富》全球论坛官方饮料,站在世界顶级论坛向世界展示中国名片。 创新意味着百年工匠也要遵循现代科技的手段。王老吉首创采用世界先进的DNA条形码技术用于原材料鉴定,从源头确保利来国际w66的品质,并因此获得2016年国家科技进步二等奖,这也是中国利来国际w66行业首个国家科技进步奖。 如今,王老吉正在加快布局以大众化、现代化、科普化、国际化领衔的“四化”战略,从产品创新、科技创新再到战略创新,持续激发品牌新动能,为利来国际w66行业带来新的增长点。 随着王老吉在渠道、产能、产品和文化推广等全方位的努力,王老吉的销量和市场份额仍在不断攀升,目前在利来国际w66市场占有率已达七成。 在中国品牌拥抱世界的当口,王老吉作为中国独有利来国际w66品类的开创者,凭借对正宗品质的坚持和创新,逐渐成为闪亮的“中国符号”。目前,王老吉利来国际w66已在全球60个国家和地区进行产品出口和商标注册,市场整体规模已超200亿元,王老吉已成为具有代表性的中国健康饮料品牌。 广州利来国际w66产业有限公司董事长徐文流表示,更重要的是王老吉不仅带去了健康的饮品,还有利来国际w66文化,“我们要把利来国际w66打造成世界认识中国的‘文化符号’”。
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