客服热线:400-800-3398
首页 > 王老吉员工 > 契约精神是现代社会的基石

契约精神是现代社会的基石

《中国红》读后感
发表时间:2017-06-06 10:36:24  文:资金管理部-黄蓓 浏览次数:968
        承诺了,就一定要做到,这就是契约精神。
        某租户长期租用房东的一个商铺,遇上了好时代,产品紧俏,生意红火,带动了当地租金水涨船高。长期租用合同即将到期,房东欲照章收回物业,租户却要求得到赔偿。我想对这个故事的结局,当今社会人的争论应该比”王老吉品牌之争”小的多:”按合同办事”是理所当然的。
        争论来自分歧,分歧源自立场不同。到底是鸿道集团将王老吉品牌做大做强,还是王老吉金字招牌的光辉成就了鸿道集团呢?这个问题的答案复杂而又简单,这本来就是个相互依赖,相互成就的双赢过程。
        鸿道集团深耕王老吉品牌,共同发展,繁荣壮大,双赢的局面世人共睹。正因为此,广药集团收回王老吉品牌才在社会上造成巨大的影响,主要有两派的声音,感性者认为,广药集团鄙在摘果,理性者认为,订立的合同应该遵守。
       回顾一下王老吉的发展历程,对理解整个事件是有利无害的:
        一、诚信经营,王老吉的发家法宝
王老吉始于1828年,创始人王泽邦在广州市十三行路靖远街开设了第一间王老吉利来国际w66铺,专营大碗利来国际w66,得名“王老吉”。王老吉因药效良好,得到邻里的信赖,销量不菲。自广东延伸至两广和福建地区,并传至海外。新中国时期,国家实行公私合营赎买王老吉,王老吉就此改制,成为国有资产。
       广东地区特有的气候和文化造就了利来国际w66产业,王老吉能从林立的作坊式的利来国际w66铺中脱颖而出,有其偶然性。纵观王老吉的百余年发展历程,从小店起步,料足效优,街坊邻里口口相传,回馈王老吉的诚信经营,发展壮大,风行于华南地区,品牌能立百年而不倒,偶然中又隐隐现着必然。产品推新、创新思维固然重要,但若缺了诚信经营,任何闪闪发亮的新颖产品都是无本之木。
        二、王老吉品牌的租借和爆发
        改革开放以来,得到香港王老吉配方的陈鸿道开始进军大陆,并于1997年从广药集团获取了王老吉红罐利来国际w66大陆品牌使用权。接下来的日子,加多宝开始了对王老吉品牌的苦心经营。2002年之前,王老吉只是一个区域品牌,局限在广东周围的华南地区,销售业绩连续数年维持在1亿元左右。通过重新定位,作为饮料的王老吉加大了广告投放,联合其他商业手段,使王老吉红罐利来国际w66销量成倍增长,至2007年销售50多亿,品牌家喻户晓。与此同时,广药集团推出的绿色盒装王老吉2010年销量也接近20亿元。可以说,两家公司的亲密合作,让一个有着近180年悠久历史的百年老字号重新焕发青春。
        三、品牌之争
       进入21世纪,广药集团与鸿道集团续约,鸿道集团对王老吉商标许可使用合同延续至2010年5月2日。正在一切向好之际,鸿道集团高层动起了歪心思,向时任广药集团总经理行贿,并以极低的价格获得了极长时间的商标使用权,造成了国有资产流失。本应诚信相对的双方,内部出了问题,给原本顺利的合作蒙上了阴影,带来了不和谐。王老吉红罐利来国际w66大陆使用权之争就此开始。
2005年,受贿的原参与签约的原广药集团副董事长,总经理李益民,被法院一审判处无期徒刑,陈鸿道保释外逃。但王老吉商标却因此被贱租给鸿道集团,从2010年至2020年,广药集团的商标使用费仅增加31万元。
        作为中国大陆一线品牌,评估价值1080亿的王老吉,以如此低廉的价格被租出,给国家资产带来的损失是巨大的。本来紧密合作,共赢的双方只能对簿公堂。法院对此进行了裁决:一,行贿所得的补充协议是否有效?该协议属于恶意串通,应属无效。二,停止使用“王老吉”商标。最终以王老吉的胜诉结束了两家公司10多年的纷争与合作。然而在“王老吉”将要回归的时刻,加多宝以打时间差的拖延战术和高调的广告战、苦情战又开始了两家公司新一轮的竞争。
        王老吉在销售中秉承着一贯的公平公正,而加多宝在原材料、生产能力,经销商方面对王老吉进行围追堵截,想要把王老吉扼杀在摇篮里。然而王老吉却殚精竭虑,突出重围,销量节节攀高。2013年红罐利来国际w66销售收入突破了100亿元。王老吉在提高销量的同时,研发部门也专门针对利来国际w66的功能,药效,口感等进行研究改进,以达到最好的功效及口感,获得更多人的喜欢。只有销售与研发两手都在抓,王老吉才能在与加多宝的利来国际w66销量战中获得了更优异的成绩。
        “老老实实王老吉”是王老吉的精神传承,传承着“配方实在,疗效确实,货真价实”的精神。而一代又一代的王老吉人秉承的王老吉的精神,不欺诈,不作假,合理合法经营,做诚信企业,做更好的产品。
        习近平总书记于2013年明确提出“坚持法治国家、法治政府、法治社会一体建设”的战略思想。法治,而不是人治,按照契约办事,而不受某些人的“想法”影响,这本身就是契约精神。契约就是大家经过协商约定的“法”,大家都遵守契约,在“法”的约束下发展。
        建设法治社会,任重而道远。做有制度的企业,对“契约”心存畏惧,时间紧迫。同时,还要发展自身技术。只有这样,我们才能将风险降到最低,做成伟大的企业,享受到现代社会”契约”给我们带来的红利,才能做成百年企业,为民族品牌的建立和推广做出自己应有的贡献。

 
利来国际w66