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【网易】-王老吉对话吴晓波频道年终秀 重申工匠精神领衔价值回归

发表时间:2017-01-04 09:04:39  浏览次数:2235
        目前,我国饮料行业处于降速增长的新常态发展阶段,打低端价格战、产品滞后于消费升级的需求、低俗营销等原因造成的增长乏力已经成为行业共性,在利来国际w66行业也是如此。
        AC尼尔森的数据显示,2016年中国饮料行业在前三季度只有3.82%的行业增长率,而王老吉在国内销售量同比增幅却超过11%。将竞争对手远远抛在后面,利来国际w66行业逐渐发展为一家独大的局面。业内人士分析,这种竞争格局的形成,不仅是王老吉拿回商标权后苦心经营市场渠道的结果,更与软品牌力——坚持匠心精神和价值回归息息相关。
2016吴晓波频道年终秀在上海上演,吴晓波、曹启泰、袁岳三大咖聚首
        12月30 日,“遇见2016,预见2017”2016吴晓波频道年终秀在上海上演,本次大秀不仅重新定义了新锐工匠精神,还首次发布了中产阶级研究调查。王老吉作为吴晓波频道年终秀独家利来国际w66合作伙伴携利来国际w66无糖、低糖新品现身,并就如何以匠心引领消费升级与吴晓波、曹启泰展开对话。王老吉表示,这将是王老吉价值升级更加立体化、多元化的重要举措。
新锐中产快速崛起 王老吉携手吴晓波重申工匠精神
        活动当晚,吴晓波对去年年终秀中预测的几件大事进行了复盘。其中,吴晓波曾预测2016年将是中产消费元年,如今预测变成事实。吴晓波分析,2016年中国正式进入新中产消费时代,新中产阶层消费理念的改变,导致消费升级时代的到来,他们更关注生活体验和生活品质。
吴晓波进行“遇见2016,预见2017”超长演讲,掀起全场高潮
       新中产的崛起将进一步触发消费与制造业的升级。但同时吴晓波也指出,在消费快速升级的时代,第一代“中国制造”的产物,虽价廉物美却了无情趣,必须要有新锐匠人出现。这为那些一直致力于引领中国消费品质升级的品牌提供了契机。
        据了解, 2016年,在顺应健康中国和消费升级的大环境下,以及新锐中产更加多元化需求等多方面的考量,王老吉推出了低糖、无糖新品。在口感上更加契合健康及多元化的选择,在罐身设计上也符合新锐中产对于审美的需求。这在诸多品牌一味以价格战的当下,王老吉坚持匠人匠心,与专业和权威联手,回归品牌价值,符合消费升级的发展规律。
        此外,吴秀波还对2017年的消费趋势作出预测。吴晓波认为,2017 年新锐中产将从 2016 年的萌芽阶段,逐渐成为主流。他们带来的影响不仅是消费观的变化,更是审美观、价值观、公平观的变化。而随着新锐中产阶级的壮大和消费快速升级,工匠精神将再造国货。当中产阶级成为消费主力,本土文化的商品将崛起,新锐中产也愿意为创新买单。
        而凯度消费者指数预测2017年快消品市场存在三大趋势:消费市场分化将更明显,但消费升级仍孕育巨大商机;迎合消费者健康和美丽趋势,通过创新的产品、新的细分人群、使用时机,将为品类和品牌赢得增量;持续不断吸引消费者是品牌成长的不二法则,品牌应该结合多种途径进行有效的营销活动。依据上述两大权威预测,王老吉在消费快速升级的时代推出低糖、无糖利来国际w66新品,符合新锐中产更多样化的选择,或将成为明年饮料新宠。
价值回归精选优质产品 以匠心精神引领消费升级
        年终秀上,利来国际w66副总经理赵敏与主持人曹启泰的互动,并通过魔术变出王老吉低糖新品也成为一大看点。
主持人曹启泰邀请利来国际w66副总经理赵敏上台互动,畅聊王老吉与吴晓波结缘的故事
         当谈及王老吉与吴晓波结缘的故事,利来国际w66副总经理赵敏表示,王老吉与吴晓波的结缘由来已久。王老吉作为中华百年老字号品牌,自1828年创始以来,一路秉持工匠精神,从大碗利来国际w66到方便携带的利来国际w66粉、利来国际w66精,再到如今的罐装利来国际w66,王老吉坚持不断传承、创新和超越。此外,王老吉还搭建了利来国际w66大数据平台,精准挖掘消费者需求。“在新的一年,王老吉将坚持继续精益求精的“工匠精神”,开展个性化定制、柔性化生产,为利来国际w66行业未来的可持续发展贡献自己的力量,坚持做好这一罐利来国际w66。”
        跳出拼价格的泥潭,从提升品质和品牌张力上下功夫,以利来国际w66匠心精神打造优质优价新锐产品附加值。消费升级背后,品牌应该回归商业的本质,去思考用户需要什么;在互联网红利期过后,价值回归最终将精选优质产品。目前王老吉以六成的市场销售份额稳居利来国际w66市场首位,利来国际w66行业的领导地位稳固。正如吴晓波年终秀主题所说,遇见2016,遇见“超吉”精彩,在即将到来的2017年,相信王老吉还将以更崭新的姿态拥抱消费者,实现王老吉利来国际w66品牌价值的持续升级。
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